有消息傳出，谷歌云平臺（Google Cloud Platform）對其云市場（Google Cloud Marketplace）的抽成政策進行了重大調整。據報道，針對通過該市場銷售的應用軟件服務（SaaS），谷歌將向軟件提供商收取的傭金比例從原先的20%大幅下調至3%。這一調整，預計將對云服務市場、軟件開發商以及整個企業軟件生態產生深遠影響。

政策調整的核心內容

此次調整的核心在于收費模式的改變。原先，軟件開發商在Google Cloud Marketplace上銷售其SaaS解決方案時，谷歌會從軟件銷售收入中抽取高達20%的費用作為平臺傭金。而根據最新的市場傳聞，這一比例將被削減至僅3%。這意味著，軟件開發商將能夠保留絕大部分的銷售收入，極大地改善了其盈利能力和現金流狀況。

調整的背景與動機

谷歌此舉并非無的放矢，背后有著多重戰略考量：

1. 增強平臺吸引力與競爭力：當前，云服務市場競爭異常激烈，亞馬遜AWS Marketplace和微軟Azure Marketplace是谷歌云市場的兩大勁敵。AWS和Azure此前已對其市場傭金結構進行過優化，以吸引更多獨立軟件供應商（ISV）。谷歌此次大幅降費，旨在縮小與競爭對手的差距，甚至提供更優厚的條件，從而吸引更多高質量的SaaS提供商入駐，豐富其市場生態。

1. 促進谷歌云生態繁榮：一個繁榮的市場意味著更豐富的解決方案選擇，能更好地滿足終端企業客戶的需求。通過降低開發商的準入門檻和運營成本，谷歌希望激勵更多ISV將其產品與谷歌云服務深度集成。這不僅能為客戶提供更無縫的體驗，也能反向推動谷歌核心云基礎設施（如計算、存儲、數據庫等）的使用量，形成良性循環。

1. 順應行業趨勢與開發者呼聲：高額平臺傭金已成為應用商店和數字市場的主要爭議點之一。無論是移動端的蘋果App Store、谷歌Play Store，還是企業端的云市場，開發商對降低“蘋果稅”、“谷歌稅”的呼聲日益高漲。谷歌云此次調整，可視為對行業趨勢和合作伙伴關切的積極回應，有助于改善其與開發者社區的關系。

對各方的影響

• 對軟件開發商（ISV）：這是最直接的利好。傭金比例的大幅下降將顯著提升產品的利潤率，使開發商能將更多資源投入到產品研發、市場拓展和客戶服務中。特別是對于中小型SaaS企業，這筆節省下來的費用可能至關重要。更低的成本也可能促使軟件定價更具競爭力，或促使更多開發商愿意將產品上架到谷歌云市場。

• 對終端企業客戶：從長遠看，客戶也將受益。更繁榮的市場意味著更多樣化、更具創新性的解決方案可供選擇。競爭的加劇和開發商成本的降低，可能會促使軟件服務整體性價比提升。通過谷歌云市場統一采購和管理SaaS服務，通常能簡化企業的采購流程、統一賬單并便于與現有云資源集成。

• 對云市場競爭格局：谷歌的激進舉措無疑向AWS和微軟拋出了一份挑戰書。這很可能引發新一輪的云市場競爭，迫使其他平臺重新評估其傭金政策和合作伙伴計劃。整個行業的競爭可能從單純的基礎設施性能、價格戰，擴展到更廣泛的生態系統建設和開發者友好度的比拼。

• 對谷歌云自身：短期看，傭金收入會減少，但戰略收益可能遠超財務損失。通過“讓利”吸引關鍵合作伙伴，谷歌云有望加速追趕市場領先者。更多的集成應用也能增強其云平臺的整體價值主張，吸引新客戶并提升現有客戶的粘性。

展望與挑戰

雖然此舉廣受ISV歡迎，但成功的關鍵在于執行細節和后續支持。例如，谷歌需要確保其市場的技術集成體驗流暢、上架流程便捷、以及能為開發商提供有效的營銷和銷售支持，幫助他們真正觸達客戶。

這一調整目前主要針對SaaS應用，其他類型的列表（如虛擬機鏡像、解決方案模板等）的費率是否也會調整，還有待觀察。

總而言之，谷歌云市場將傭金從20%降至3%，是一個極具魄力的市場策略。它清晰地表明了谷歌正在采取更加開放和合作的態度，致力于構建一個對軟件開發商更友好的云生態系統。這一變化不僅可能重塑云市場的游戲規則，也將為全球的企業軟件創新與消費注入新的活力。